D'America first à woke en passant par evil, loser et never, l'auteur analyse les mots-clés et les slogans qui ont accompagné l'ascension de D. Trump. Il met au jour la mécanique d'influence portée par le langage volontairement simpliste et brutal du président des Etats-Unis, minutieusement choisi dans l'optique de marquer le débat politique.