Au travers de 18 destins sur 3 continents, l'ouvrage tente de percer le secret de ces créateurs qui tiennent les rênes d'un marché planétaire : Balenciaga, Dior, Yves Saint-Laurent, Ralph Lauren, Calvin Klein, mais aussi Zara, Miyaké. Comment y sont-ils parvenus ? Qu'avaient-ils de plus que les autres ? De nombreux éléments de réponse sont apportés.