Le journaliste retrace l'avènement d'une surenchère de la singularité, de l'émergence des théories post-modernes à l'essor d'un marketing centré sur l'individu. Montrant comment, en remplaçant la question sociale par celle de l'identité, le capitalisme a neutralisé la contestation, il appelle à lutter contre l'idéologie néolibérale de la diversité, qui occulte les inégalités économiques [@electre]